Как освоить рекламный аккаунт Kwai Бразилия — Полное руководство по настройке и рекламе (издание 2025 г.)

Введение — Почему реклама в Kwai Бразилии важна в 2025 году

Поскольку цифровой маркетинг продолжает развиваться в Латинской Америке, Бразилия остается ключевым рынком. Кратковидео-платформа Kwai (международная версия китайского Kuaishou) демонстрирует впечатляющий рост там. По данным одного источника, в Бразилии у Kwai насчитывалось более 45 миллионов активных пользователей в месяц (MAU), что составляет около 20% населения.

Более того, в финансовом отчете компании за III квартал 2024 года количество ежедневно активных пользователей (DAU) Kwai в Бразилии увеличилось на 9,7% год к году, а среднее ежедневное время, проведенное каждым пользователем, выросло на 4,2%.

Эти цифры показывают, что Бразилия не просто дополнительный рынок, а стратегический для международного расширения Kwai. Для рекламодателей это свидетельствует о том, что Kwai — это платформа с неосвоенным потенциалом для охвата мобильной аудитории в этом быстроразвивающемся рынке Бразилии.

В этом руководстве вы изучите все: от открытия аккаунта, настройки кампании, лучших практик создания креативов, обновлений политик до индивидуальной поддержки по оптимизации и сравнения Kwai с конкурентами. Независимо от того, являетесь ли вы новым рекламодателем или впервые исследуете Бразилию, вы найдете практические рекомендации.

Понимание рекламного экосистемы Kwai Бразилии

Прежде чем углубляться в "как", важно понять "что".

Рекламная платформа и форматы Kwai for Business (рекламное решение Kwai) предлагает различные форматы рекламы: короткие видеоролики в ленте, заставки/полноэкранные объявления, кампании с хэштегами, размещение в стиле «захват бренда» и т. д. Эти форматы позволяют достигать целей, ориентированных как на узнаваемость, так и на эффективность.

Учитывая преобладание мобильных устройств в Бразилии, короткие видеоролики с четкой локализацией (текст на португальском языке, отсылки к бразильской культуре), как правило, показывают хорошие результаты.

Модели таргетинга и биллинга. Рекламодатели могут настраивать таргетинг по местоположению (регионы/штаты Бразилии), демографическим данным (возраст, пол), интересам/поведению, типам устройств и т. д. Что касается биллинга, обычно поддерживаются: CPC (цена за клик), CPM (цена за тысячу показов), CPA (цена за действие). Рекламные агентства часто рекомендуют начинать с узнаваемости/трафика (CPM), а затем переходить к оптимизированной конверсии (CPA) по мере накопления данных об эффективности.

Почему сочетание Бразилия + Kwai привлекательно

•В Бразилии высокая степень распространения интернета и мобильно-ориентированная культура.

(Википедия)

•База пользователей Kwai в Бразилии быстро растет и локализована, что дает преимущество первопроходцев.

•На платформе были добавлены новые функции, такие как интеграция с электронной коммерцией ("Kwai Shop" запущен в Бразилии), что расширяет потенциал маркетинга, ориентированного на результаты. (Постоянный секретариат Форума экономико-торгового сотрудничества между Китаем и португальскоязычными странами (Макао))

•С точки зрения безопасности бренда и измерения эффективности Kwai также сотрудничает с третьими фирмами по проверке (например, Integral Ad Science) на рынке Бразилии.(Integral Ad Science)

Таким образом, для рекламодателей, планирующих изучить рынок Бразилии, Kwai предлагает как охват аудитории, так и развивающиеся возможности для достижения конкретных результатов.

Пошаговое руководство: Как открыть рекламный аккаунт Kwai Бразилия

3.1Процесс заявки

Подробный пошаговый алгоритм:

Зарегистрируйтесь через портал Kwai for Business и укажите "Бразилия" в качестве целевого региона.
Выберите тип аккаунта: самостоятельный аккаунт (вы управляете всем самостоятельно) или аккаунт с поддержкой агента (с поддержкой партнера Kwai Novabeyond).
Отправьте документы (учредительные документы компании, контактную информацию, реквизиты для оплаты).
Дождитесь проверки/одобрения (сроки: обычно несколько дней, если все документы в порядке; может быть дольше без локальной поддержки).
После одобрения свяжите свой веб-сайт/приложение и настройте отслеживание конверсий (пиксель/SDK) перед запуском первой кампании.
Запустите кампанию.

3.2 Требования к аккаунту

Для открытия рекламного аккаунта Kwai Бразилия вам нужно подготовить определенные документы и соответствовать региональным требованиям к проверке. Обычно к ним относятся:

● Учредительные документы компании (для небразильских компаний: может потребоваться агентство или локальный партнер)

● Домен веб-сайта/приложения, контактная информация

● Локальный налоговый идентификатор (CNPJ) или локальный представитель могут потребоваться в зависимости от типа аккаунта

● Избегайте распространенных причин отказа: несоответствие названия компании, отсутствие локализованного метода оплаты, не проверенные креативы или отсутствие локального адреса/телефона.

Руководство по настройке и оптимизации кампаний

4.1 Создание вашей первой кампании

● Определите цель кампании: повышение узнаваемости, привлечение трафика, конверсии, установка приложений.

● В панели управления создайте рекламную группу (группы) с таргетингом на Бразилию, установите бюджет и стратегию ставок в соответствии с целью.

● Назначьте тестовый бюджет (например: 1 000–2 000 долларов США) для сбора начальных данных.

● Выберите формат(ы) рекламы: встроенные короткие видео, сплеш-реклама и т.д.

● Установите метрики (KPI): CPM, CTR, CVR, ROAS.

4.2 Лучшие практики создания креативов для бразильской аудитории

● Локализация — ключ к успеху: используйте португальский язык, элементы бразильской культуры.

● Длина коротких видео: 6-15 секунд обычно работает лучше всего для встроенных роликов.

● Используйте сильный призыв к действию в первые 2-3 секунды (пользователи Бразилии быстро прокручивают контент).

● Кнопка вызова к действию (CTA) должна быть ясной (например, "Comprar agora" — "Купить сейчас", "Instalar o app" — "Установить приложение").

● По возможности привлекайте бразильских инфлюенсеров/креативов — Kwai акцентует внимание на пользовательском генерируемом контенте (UGC) и креаторах. (Rest of World).

● Проведите A/B-тестирование различных версий креативов: разные призывы к действию, разные миниатюры, разные кнопки CTA.

4.3 Дополнительные советы по оптимизации

● После сбора начальных данных перейдите на оптимизированную по конверсии ставку (CPA) и более узкий таргетинг (ретаргетинг, похожие аудитории).

● Настройте отслеживание: пиксель/SDK Kwai плюс ваша собственная аналитика. Количество веб-сайтов, использующих Kwai Conversion Tracking, превышает 100 000 в мире. (BuiltWith Trends).

● Используйте кастомные аудитории и ретаргетинг: например, нацельтесь на пользователей, просмотревших 75% видео или добавивших товар в корзину.

● Оптимизируйте распределение бюджета: увеличьте расходы на рекламные группы с низким CPM и высоким CVR; приостановите группы с высокими затратами и низкой конверсией.

● Отслеживайте частоту показов, чтобы избежать измучения аудитории рекламой. Регулярно обновляйте креативы.

● Используйте индивидуальную поддержку по оптимизации: в идеале ваш менеджер по аккаунту (или ваш агент)weekly просматривает эффективность, предлагает корректировки (например: обновление креативов, корректировка ставок, уточнение аудитории).

Исследования случаев — Успех рекламных кампаний Kwai в Бразилии

Исследование случая 1: Бренд электронной коммерции

Интернет-магазин использовал формат встроенных видеороликов Kwai Бразилии, нацеленный на бразильских пользователей в возрасте 25-45 лет, предлагая бесплатную доставку. За 30 дней бренд сообщил о росте ROAS на 300% по сравнению с предыдущим тестом на другой платформе (гипотетические данные для иллюстрации).

Исследование случая 2: Мобильное приложение

Мобильная игровая программа использовала креативы на португальском/испанско-португальском языках в Бразилии через Kwai с целью установки приложений. Они добились увеличения числа установок на 250% месяц к месяцу после перехода на Kwai и оптимизации креативов с использованием локального юмора.

Исследование случая 3: Синергия между каналами

Бренд запустил кампании одновременно в Kwai, TikTok и Reels (Instagram) в Бразилии. Они обнаружили, что Kwai обеспечивает более низкие CPM (-20% по сравнению с тестом в TikTok) и более высокий вовлеченность среди среднего класса за пределами крупнейших городов, поэтому идеально дополняет основные каналы.

Основные выводы:

● Преимущество первопроходцев: меньше рекламодателей фокусируются на Kwai по сравнению с TikTok, поэтому большая доля голоса.

● Локализованные креативы + соответствие платформе = более высокий вовлеченность.

● Начните с широкого охвата → оптимизируйте до узкого таргетинга — начальный объем приводит к алгоритмическим данным, которые питают оптимизацию.

Политики рекламы и обновления в области соответствия (издание 2025 года)

Рекламодатели должны постоянно обновлять свои знания о политиках платформы и локальном правовом/регуляторном окружении.

● Ограничения по содержанию: нет вводящих в заблуждение утверждений, нет контента для взрослых/эксплицитного характера, запрещено поощрять дискриминацию, нет несанкционированного политического контента.

● В Бразилии Kwai в II полугодии 2024 года удалил более 3,17 миллионов видео и почти 800 000 аккаунтов (в том числе 223 843 подозрительных аккаунтов пользователей младше 13 лет) за нарушения. (TI Inside)

● Оплата и выставление счетов: иностранные рекламодатели должны обеспечить налоговое соответствие через локального партнера или сервис.

● Безопасность бренда: Благодаря сотрудничеству с Integral Ad Science рекламодатели получают третью партию для измерения безопасности бренда в Kwai. (Integral Ad Science)

● Интеграция с электронной коммерцией: Kwai запустил "Kwai Shop" в Бразилии (октябрь 2024 года), обеспечивая полный цикл от видео до покупки внутри приложения. (Постоянный секретариат Форума экономико-торгового сотрудничества между Китаем и португальскоязычными странами (Макао))

● Оставайтесь бдительными в отношении рисков, связанных с защитой данных/регуляторами: Бразилия увеличивает контроль над социальными платформами (например, судебные разбирательства по использованию детьми). (Reuters)

Конкурентная среда — Почему выбирать Novabeyond в сравнении с другими вариантами агентств

При выборе способа ведения рекламных кампаний в Kwai Бразилия у вас обычно есть три пути:

Функция	Ваше агентство	Локальные фрилансеры-агенты	Прямо через Kwai
Скорость утверждения аккаунта	✅ Быстрая (при наличии локального партнера/экспертизы)	⚠️ Средняя (возможно, отсутствует опыт работы в Бразилии)	⚠️ Медленная (без локальной поддержки)
Локальная поддержка в Бразилии	✅ Предоставляет поддержку на португальском языке и локальную	❌ Возможно, не обеспечивает полного соответствия требованиям	⚠️ Минимальная
Индивидуальная консультация по рекламе	✅ Включено (недельные обзоры, оптимизация)	⚠️ Непостоянная	❌ Обычно отсутствует
Доступ к нескольким платформам (например, Kwai + BIGO + MediaGo)	✅ Да	❌ Ограниченный	❌ Сосредоточен только на Kwai
Локализация креативов и оптимизация эффективности	✅ Проверенный процесс	⚠️ Переменный	⚠️ Только встроенные инструменты

При сотрудничестве с опытным агентством вы получаете: быструю настройку, инсайты о локальном рынке (культура Бразилии), поддержку по оптимизации и синергию между платформами (например, через другие платформы, такие как BIGO Ads, Mintegral и т.д.).

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

В1: Сколько времени занимает открытие рекламного аккаунта Kwai Бразилия?

О1: Если все документы действительны и используется поддержка локального партнера, одобрение обычно занимает около 3 дней. Без локальной поддержки сроки могут составить 1–2 недели.

В2: Какой бюджет рекомендуется для старта?

О2: Как правило, рекомендуется тестовый бюджет в размере 1 000–2 000 долларов США на первые 4–6 недель для сбора значимых данных, после чего можно масштабировать кампанию. Конкретный бюджет зависит от отрасли деятельности.

В3: Как эффективно отслеживать конверсии в Kwai?

О3: Установите пиксель или SDK Kwai на свой веб-сайт/приложение и интегрируйте с вашей аналитикой. Используйте кастомные события (например: «Добавить в корзину», «Покупка») и свяжите их с оптимизацией целей кампании.

В4: Разрешает ли Kwai размещать рекламу криптовалют/финансовых услуг/игр в Бразилии?

О4: Политики различаются в зависимости от отрасли. Лучше всего уточнить у менеджера по вашему аккаунту. Некоторые отрасли, такие как высокорисковые финансовые услуги или азартные игры, могут быть ограничены или требовать дополнительной проверки.

В5: Можно ли запускать кампании на португальском и английском языках одновременно?

О5: Да, но учитывая, что основной язык Бразилии — португальский, рекламные креативы лучше всего выполнять на португальском для достижения максимальной эффективности. Английский язык может подойти для таргетинга иностранцев или билингвальных аудиторий, но рекомендуется локализация контента.

Заключение — Начните свое путешествие с Novabeyond в Kwai Бразилия

Бразилия представляет собой один из самых динамичных мобильно-ориентированных рынков мира, а Kwai открывает отличные возможности как для рекламных кампаний по повышению узнаваемости бренда, так и для маркетинга, ориентированного на конкретные результаты. Следуя вышеописанным шагам — от открытия аккаунта, настройки кампании, локализации креативов и оптимизации до соблюдения политик платформы — вы сможете эффективно запустить и масштабировать свои рекламные инициативы.

Если вы готовы, мы можем оказать индивидуальную поддержку по оптимизации рекламы, помощь в открытии аккаунта, производство креативов и масштабированию на основе результатов для вашего расширения на рынок Бразилии. Давайте начнем!