AFD重大转型，搜索套利面临RSOC新挑战

近期，Affiliate Marketing领域围绕搜索套利的讨论热度持续攀升。如果您已经在涉足这一业务领域，应该也在近期收到了一封有关重要更改通知的电子邮件：您的Google Ads 帐号将自动选择退出在停放域名上投放广告。

最早是在2月份，Zato Marketing 创始人 Kirk Williams 在 LinkedIn 上分享了谷歌发来的一封电子邮件：自3月19日开始，您的Google Ads 帐号将自动选择退出在停放域名上投放广告。这一预警犹如投入湖面的石子，激起业内广泛讨论。近期，谷歌又一次给部分用户发送这一邮件通知，调整时间则是从4月14日开始。

事实上，早在2024年9月份，谷歌就暗示了这一转变：他们从 10 月份开始默认停止在新账户的停放域名上展示广告。这一信息，相信一些去年在参加AWE布达佩斯展会的朋友也还记忆犹新，算是给行业带来了小小的震荡。而现在，Google也正在全账户范围内逐渐实施这一举措。

01 概念盲区扫雷：AFD与RSOC全解析

对于AFD和RSOC概念还比较模糊的朋友，可以先来回顾下我们之前的文章：干货分享 | 从零开始：搜索套利广告的入门策略来详细了解AFD和RSOC这两种套利概念的区别。接下来我们再来分析看看为什么现阶段Google对于AFD的清盘已成定局。

02 AFD的致命短板：谷歌清退重要原因

虽然搜索套利这一概念在2024年年初才在国内出海市场被大家热烈讨论，但不论是入场已久的老炮或是刚刚入场的新玩家，相信大家一定心知肚明AFD模式的套利长期以来都处于数字广告行业的灰色地带：部分广告商利用停放域名投放低质量或不相关广告，损害了用户体验和广告生态的健康发展。而谷歌此举就是旨在清理广告网络，提升广告质量，为用户提供更优质、更具吸引力的广告体验。

因此对于依赖AFD模式的搜索套利广告主和营销人员而言，此次变革意义重大。随着停放域名流量的减少和广告主需求的下降，预计点击成本（CPC）将降低，转化率可能受到负面影响，业务的可扩展性也将面临挑战。

03 市场时速：AFD到RSOC的转型窗口期

然而，这并不意味着AFD将立刻退出历史舞台：根据Clickflare团队的信息，预计还会有6-8个月的周期，也就是到秋天可能会有一个明确的结局。

而根据我们Novabeyond作为媒体代理从媒体端获取的市场反馈来讲，AFD目前所产生的影响以及带来的变动对国内搜索套利玩家的整体业务消耗大盘并未产生较大的影响，有所波动，但大家想象中的急剧掉量并未发生。

这些信号均表明，在一定的周期内，我们依旧可以继续进行当前在运营的业务，而这也给市场提供了一定的适应和转型AFS/RSOC的时间。

04 RSOC崛起：高关联流量变现的黄金法则

与AFD相比，RSOC因为有内容的承载展现出更广泛的适用性和更高的点击率。它能够精准定位多种流量类型，且由于广告与用户搜索内容高度相关，通常能带来更理想的点击效果。对于希望有效实现流量变现的广告主和营销人员而言，RSOC提供了更广阔的机会和收入潜力，是当前更明智的选择。

谷歌在推动这一转变方面表现出明确的战略意图。随着RSOC的成熟与发展，它正在重塑行业格局，迫使媒体买家适应新的市场环境并不断创新。

在这个阶段，我们能做些什么呢？

首先，密切关注谷歌及其他行业领导者的最新动态，RSOC的过渡仍在进行中，任何新发展都可能对您的战略产生影响。我们Novabeyond也将时刻关注，及时同步最新信息，欢迎大家关注我们的公众号以获取最新资讯。

其次，如果您尚未涉足RSOC，现在是提前布局的最佳时机，早期采用者将在这个新兴领域中占据先发优势。

最后，还是借此机会来介绍下我们Novabeyond的主营业务：我们是一家专注于为全球企业提供全面数字广告营销解决方案的一站式服务商，当前业务主要覆盖媒体投放、媒体代理和程序化广告。如果您在投放CPL或是搜索套利产品的过程中，需求任何可投放媒体的开户服务，如Facebook，Google，原生媒体（Taboola，MediaGo，MGID，Zemanta），社交媒体（TikTok，BIGOAds，Kwai），Mintegral等，或是需求和Clickflare对接，或是希望获取一些申请Feed的流程经验，我们都欢迎您随时与我们Novabeyond商务团队取得联系。

我们也希望在此郑重声明：Novabeyond自身并未开展流量套利业务；现阶段，我们仍将聚焦数字广告代理核心业务，为合作伙伴提供包括账户开户和投放的全链路服务，也为大家提供更多关于搜索套利业务的市场洞察。