在数字广告行业中,Sweepstakes始终是一类经久不衰的联盟Offer形式。其核心机制是:用户必须注册或完成某项操作才能参与抽奖赢得奖品,最常见的奖品包括旅行券、iPhone、家用游戏机、礼品卡和其他新奇玩意。而联盟商则通过推广这些抽奖活动来获取有效 Lead(潜在客户信息)并获得佣金。
不论市场如何演变,这类玩法因其超低用户门槛、极强互动性与清晰的激励机制,始终在实战中占据一席之地。到了2025 年,这一趋势不但未减,反而因移动端渗透率提高、地区投放工具升级而迎来新一轮爆发。
本文将为你梳理一条完整路径,讲清楚如何在 BIGO Ads 上组合投放 Sweepstakes——从创意策略、精准定向到事件追踪和出价逻辑,助你打出一套高 ROI 的策略组合拳。
01
广告品类选择
在BIGO Ads平台上投放Sweeptakes主要是电子邮件提交类任务,包含SOI和DOI两种类型。
SOI(单重确认):用户需要填写他们的联系方式,例如名字和姓氏、电子邮件地址,有时还需要填写他们的实际地址。
DOI(双重确认):用户需要填写他们的联系方式,通常是名字和姓氏、电子邮件地址,有时还有他们的实际地址,然后验证提供的电子邮件地址。
我们建议从简单的 SOI 流程开始,以最大限度地减少摩擦并降低测试成本。
02
有效创意选择
通过 BIGO Ads 平台投放广告,您将借助其独家流量资源,触达全球海量高质量用户。广告可以包含视频创意或静态横幅广告,以下是一些有效的创意选项。
01 | 简短的动态视频:5-15秒的短视频,能快速传递价值并包含互动元素。 |
02 | 亮眼的预览图,带有大号标题:例如“赢得iPhone!”或“赢得100美元”的标题和强烈的行动号召(CTA)。 |
03 | 轮换多种创意:使用批量上传和A/B测试,在BIGO Ads 创意库中快速轮换多个创意。 |
04 | 互动格式:例如测验、转盘游戏或迷你游戏(如某些着陆页上的小型游戏)以增加用户互动。 |
03
设置精准定向
你可以通过BIGO Ads的精准定向功能高效快捷地找到目标受众,确保广告内容与用户需求高度契合,以下是一些参考的设置选项。
参考设置 | 目标区域:美国、德国、英国 |
年龄:18-34岁 | |
性别:男女皆可(技术类奖品男性 CVR 更高) | |
支持维度:设备、运营商、展示时间段 |
04
设置追踪转化
1.获取 API 密钥并设置转化
在您的 BIGO Ads 账户中没有 API 密钥页面。您需要联系您的客户经理请求 API 密钥。客户经理会发送一个类似于:sweep1_SFSfS 的密钥。将 API 密钥传递给您的技术团队,以便与流量/转化跟踪平台进行集成。在跟踪链接中确保使用以下参数:APPID、GAID、IDFA、AD_EXT、SID。
集成后的步骤:
向您的账户经理提供点击跟踪 URL;
BIGO Ads 会发送几次测试点击;
检查您的跟踪器中是否能看到这些点击。如果可以,报告几次转化结果;
等待 BIGO Ads 确认转化。
2.设置网页事件
首先,请求开通 “网页事件” 工具,前往“资源中心”并打开“网页事件”页面。点击“创建”。
接着,在表单中,命名您的网页事件并插入最终 URL,点击“下一步”。
下一步,配置跟踪 URL。在第一个字段中,选择“其他”。在“点击跟踪网址”中输入点击跟踪链接,在“展示跟踪网址”中输入您的展示跟踪链接。点击“提交”,系统将创建网页事件。
05
设置广告活动
1.选择 “网页转化” 类型,更改事件名称,或者设置活动预算。点击“下一步”。
2.接下来,选择展示位置、定位、事件和其他设置。
具体的广告部分的配置如下:
推广类型选择落地页;
选择之前创建的网页事件;
URL将从事件中自动填充;
网页Pixel,如果使用 API 跟踪,请禁用此功能以避免重复数据。
设置优化事件 - 注册、付款、表单提交等。
3.设置合理出价:
SOI/DOI类型的最佳出价,对于美国来说,平均转换成本为 2.8-4 美元。如果您的 CPA 支出为 5 美元以上,请开始出价 5 美元或略低。
06
广告活动优化
我们已经介绍了广告活动的前期所有设置,接下来是关于优化,从启动到稳定扩展的相关策略。
1.第一天启动广告需要注意的细节:
每个账户运行 1 个广告活动,包含 5 个广告组。每个广告组添加 2-3 个广告。
根据您的目标CPA进行出价(请参阅最佳的 BIGO 竞价)。
2.在最初几天系统学习期,请注意以下内容:
检查是否有转化被跟踪。如果支出超过 $50 且没有转化,请进入“故障排除”。
提高您的竞价以匹配目标 CPA。如果您的实际 CPA 是目标值的1-2.5倍,暂时不要暂停该广告组——学习阶段通常会出现较高的 CPA,随后会恢复正常。
一旦 2-3 个广告组完成学习,启动新的广告组。
不要暂停已完成学习的广告组——即使 CPA 波动在 40% 以内,系统会随着时间推移稳定表现。
不要一次添加超过 10 个广告组。否则,账户可能会变得不稳定。推荐每周添加 30 个以上新广告组。
以上就是在BIGO Ads平台上进行Sweepstakes投放的逻辑与操作策略。Novabeyond作为BIGO Ads的一级核心代理商,凭借专业的团队和丰富的经验,能够为全球企业提供全面的数字广告营销解决方案。我们的主营业务涵盖程序化广告解决方案、全球媒体链接服务、广告投放管理服务,致力于帮助企业在数字营销领域取得卓越成效。
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